— Тенденции рынка лекарственных средств Украины по итогам 9 мес 2015 г. —
ПРОДАЖИ ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ В 12 КРУПНЕЙШИХ ГОРОДАХ УКРАИНЫ В ДЕНЕЖНОМ ВЫРАЖЕНИИ ПРОДОЛЖАЮТ УВЕЛИЧИВАТЬСЯ. По итогам 9 мес 2015 г. объем продаж увеличился на 45,2% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. При этом препараты отечественного производства демонстрируют более высокие темпы прироста по сравнению с зарубежными конкурентами.
Со II кв. 2015 г. наметилась тенденция к увеличению объема продаж и в натуральном выражении. Суммарно за 9 мес 2015 г. количество проданных упаковок увеличилось на 4,7%. Повышение этого показателя обеспечивается за счет прироста продаж отечественных препаратов, поскольку таковые зарубежных лекарственных средств еще не достигли уровня предыдущего года. Однако темпы снижения их продаж замедляются и по итогам III кв. 2015 г. составляют –5,7%.
Увеличению объема продаж в значительной степени способствует промоционная и рекламная активность фармкомпаний.
По итогам 9 мес 2015 г. рекламная активность также выше у отечественных компаний (+32,9%), в то время как рекламирование зарубежных препаратов несколько снизилось (–8,5%). Однако в целом уровень контакта с аудиторией EqGRP увеличился на 4,7% по сравнению с 9 мес 2014 г., пишет apteka.ua.
В целом повышение маркетинговой активности способствует увеличению назначений врачами препаратов. Так, за 9 мес 2015 г. объем назначенных препаратов в денежном выражении увеличился на 64% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.
#фармрынок #лекарства #продажи #фармацевтический_портал_Украины #DePharm #дефарм #дэфарм #фармпортал #ФармацевтическийПорталУкраины